2025庫里中國行抖音話題累計21.3億次播放，微博相關話題也超2億次閱讀。

文|劉瀏

發自重慶國際博覽中心

2015年，NBA金州勇士隊(dui)迎來了新任主教(jiao)練史蒂夫·科(ke)爾的(de)掌(zhang)舵，球隊(dui)在他的(de)帶領下(xia)實現了質的(de)飛躍。作為(wei)球隊(dui)核(he)心的(de)庫里，盡管(guan)出場(chang)時(shi)間有(you)所(suo)減少，但其效率卻顯著提升，成功(gong)帶領球隊(dui)摘得總(zong)冠軍桂冠。他個人也(ye)榮(rong)膺常規(gui)賽MVP，并在全明(ming)星投票中力壓詹姆斯、科(ke)比等巨(ju)星，成為(wei)球迷心中的(de)票王。

同年，庫(ku)里(li)攜手安(an)德瑪Under Armour品牌首次開啟中國行，他(ta)帶(dai)著(zhu)總冠(guan)軍獎杯，先后走(zou)訪了北京、上(shang)海和(he)重(zhong)慶三座充滿活力(li)的城市。在重(zhong)慶，庫(ku)里(li)與12歲(sui)小女孩范蕊(rui)雅的單挑(tiao)場(chang)景，成為(wei)了籃(lan)球史(shi)上(shang)的經典瞬間，令人久久難以(yi)忘懷。

時光荏苒(ran)，到了2025年8月17日(ri)(ri)至(zhi)20日(ri)(ri)，時隔十年，已(yi)成為(wei)Curry品(pin)牌總裁(cai)的庫里(li)，攜(xie)弟(di)弟(di)塞思·庫里(li)、NCAA冠軍(jun)后(hou)衛(wei)阿奇·福德、Curry品(pin)牌簽約的首位中(zhong)國籃球運動員朱正(zheng)，以及他的御用(yong)訓(xun)練(lian)團隊(dui)，再(zai)次(ci)來到中(zhong)國，與廣大(da)球迷及籃球愛好者共度了一段歡樂而難忘的時光，這是(shi)他10年內(nei)第(di)7次(ci)來到中(zhong)國。

在(zai)這三(san)天里，Curry品牌(pai)(pai)與球(qiu)迷們(men)共同(tong)創造了(le)(le)無(wu)數珍貴(gui)的瞬(shun)間，激發了(le)(le)人們(men)對(dui)籃球(qiu)夢想(xiang)的全新探索，點(dian)燃了(le)(le)對(dui)籃球(qiu)及潮流文(wen)化(hua)的創新熱情。同(tong)時，這也(ye)充分展現(xian)了(le)(le)安(an)德(de)瑪與Curry品牌(pai)(pai)對(dui)中(zhong)國籃球(qiu)未來(lai)的無(wu)限期待。

時隔10年重返重慶

庫里中國行燃爆今夏

庫里中(zhong)國行，每年夏天都備受矚(zhu)目，成為籃球(qiu)界的(de)(de)(de)(de)一(yi)大盛事。然而(er)，隨著熱度的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)斷攀升(sheng)，執行難度也逐年增(zeng)加。人群聚集的(de)(de)(de)(de)風(feng)險(xian)、與(yu)相關部(bu)門的(de)(de)(de)(de)協調工(gong)作(zuo)，都對安德瑪團隊提(ti)出了(le)更高(gao)的(de)(de)(de)(de)要求。與(yu)往年多城市巡回不(bu)(bu)同(tong)，今(jin)年庫里僅在重慶停留三天，但(dan)活動形式新(xin)穎(ying)獨特(te)，采用(yong)訓(xun)練營(ying)加潮流展的(de)(de)(de)(de)模式，打(da)破了(le)常規NBA球(qiu)星中(zhong)國行的(de)(de)(de)(de)框架，為球(qiu)迷(mi)們帶來(lai)了(le)全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)(de)體驗。

本次庫里品(pin)牌(pai)亞洲行，亮點紛呈。首(shou)先(xian)是安(an)德瑪(ma)精心打(da)造的(de)Curry Con庫里運動聚(ju)場，這是品(pin)牌(pai)首(shou)次嘗試(shi)的(de)活動形式，吸(xi)引(yin)了全球萬余(yu)名(ming)球迷的(de)熱情(qing)參與(yu)，共同沉(chen)浸在(zai)庫里籃球文化的(de)狂(kuang)歡之中。

在(zai)庫里(li)(li)運動聚(ju)場里(li)(li)，球(qiu)(qiu)(qiu)迷們(men)因對籃(lan)(lan)(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)的(de)熱愛和(he)對庫里(li)(li)的(de)敬(jing)仰(yang)而相聚(ju)一堂(tang)。這里(li)(li)不僅有投籃(lan)(lan)(lan)機(ji)、高爾夫球(qiu)(qiu)(qiu)等互動小(xiao)游戲，讓球(qiu)(qiu)(qiu)迷們(men)盡情(qing)享受籃(lan)(lan)(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)的(de)樂趣；還有壯觀的(de)球(qiu)(qiu)(qiu)鞋墻(qiang)、籃(lan)(lan)(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)墻(qiang)、沉浸式更衣(yi)室等打卡(ka)點，成為球(qiu)(qiu)(qiu)迷們(men)爭(zheng)相拍照留念(nian)的(de)熱門地點。此外，NBA 2K、得(de)物、王牌化身、虎撲(pu)等品牌也紛(fen)紛(fen)設立展臺，為球(qiu)(qiu)(qiu)迷們(men)帶來(lai)了豐富的(de)互動體(ti)驗和(he)產品展示，讓球(qiu)(qiu)(qiu)迷們(men)大(da)飽眼福。

“痛車(che)(che)(che)”后備箱(xiang)市集更是壯(zhuang)觀(guan)非(fei)凡，約10輛庫(ku)里主題(ti)涂裝的(de)(de)車(che)(che)(che)子(zi)整齊排列，車(che)(che)(che)型多樣，從超跑到小貨(huo)車(che)(che)(che)應(ying)有(you)盡有(you)，展現(xian)了(le)球(qiu)迷(mi)們對(dui)偶像的(de)(de)無限熱愛與(yu)創意(yi)。專業球(qiu)迷(mi)們還帶來了(le)自(zi)己的(de)(de)收藏(zang)、藝術作品和自(zi)制周(zhou)邊，共同(tong)參與(yu)這場籃(lan)球(qiu)文化的(de)(de)盛宴，讓這里成為了(le)籃(lan)球(qiu)文化的(de)(de)交流與(yu)碰撞的(de)(de)舞臺。

安德瑪及Curry品(pin)(pin)牌的(de)科技體(ti)驗區和快閃店也是(shi)一(yi)大亮點。自2014年進入中(zhong)國市場以(yi)來，Curry品(pin)(pin)牌已積累了龐大的(de)粉絲基礎。此次亞洲行，品(pin)(pin)牌通過推出Curry Series 7等(deng)新品(pin)(pin)，將品(pin)(pin)牌影響力轉化為市場競爭力，實現了品(pin)(pin)牌曝光與產品(pin)(pin)營銷(xiao)的(de)雙(shuang)贏(ying)，為球迷們帶來了更多驚喜與選擇。

Curry品牌通過與亞(ya)洲市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)深度互動(dong)，展示(shi)了(le)(le)國(guo)(guo)際(ji)體(ti)(ti)育品牌本地(di)化(hua)(hua)戰略的(de)(de)(de)創新路徑。品牌不僅帶(dai)來了(le)(le)美國(guo)(guo)的(de)(de)(de)籃球(qiu)(qiu)文(wen)化(hua)(hua)，還融入了(le)(le)中(zhong)國(guo)(guo)元素(su)，如無人機(ji)表演、本土球(qiu)(qiu)員合作(zuo)和地(di)域文(wen)化(hua)(hua)體(ti)(ti)驗等(deng)，實現(xian)了(le)(le)全球(qiu)(qiu)化(hua)(hua)與本地(di)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)有機(ji)結合。這種“全球(qiu)(qiu)品牌、本地(di)運(yun)營”的(de)(de)(de)模式，贏得了(le)(le)本地(di)消費者的(de)(de)(de)情感認同，成為(wei)體(ti)(ti)育產業(ye)跨(kua)國(guo)(guo)擴張(zhang)的(de)(de)(de)成功范(fan)例(li)，為(wei)其他品牌提供了(le)(le)有益的(de)(de)(de)借鑒。

庫里訓練營首次來到中國

絕殺反絕殺點燃全場

體育大(da)生意認為(wei)，2025庫(ku)(ku)里亞(ya)洲行(xing)的(de)重要使命是“傳承”。庫(ku)(ku)里從(cong)初入聯盟的(de)“小(xiao)學生”成(cheng)長(chang)為(wei)改變籃(lan)球(qiu)理念(nian)的(de)巨星，付出(chu)了(le)巨大(da)的(de)努力(li)。如今37歲的(de)他仍是頂尖籃(lan)球(qiu)運動員之一，但未來終(zhong)將(jiang)被時間所擊(ji)敗。因此，庫(ku)(ku)里創(chuang)辦了(le)Curry Camp庫(ku)(ku)里訓練營，旨在(zai)幫(bang)助更多青少年運動員實(shi)現夢想，為(wei)籃(lan)球(qiu)事業培養更多后備人才。

該訓(xun)練營(ying)始于2014年，最(zui)初名(ming)為(wei)"SC30 Select Camp"，后(hou)更(geng)名(ming)為(wei)"Curry Camp"，是一個精英(ying)訓(xun)練營(ying)項目(mu)，致力于為(wei)頂級青年球員(yuan)提供專業的指導與(yu)培訓(xun)。如今，許多NBA、WNBA球星都曾參(can)加過該訓(xun)練營(ying)，如安東尼·愛德(de)華茲、阿門·湯普森、奧薩爾·湯普森、佩奇(qi)·布克斯等(deng)，他(ta)們(men)都在這(zhe)里汲取了(le)寶貴的經驗與(yu)技能。

今年(nian)，訓練(lian)營(ying)首次登陸亞洲(zhou)，在重慶展開了(le)(le)為(wei)期(qi)三(san)天的特訓。這一舉措體現了(le)(le)體育(yu)產業中人(ren)才培養模式的創新(xin)，將(jiang)國(guo)際頂(ding)級訓練(lian)資源直接對接亞洲(zhou)籃球精英，為(wei)當地籃球發展注入了(le)(le)新(xin)的動力與(yu)活力。

訓(xun)練(lian)營(ying)采用了(le)安德瑪獨(du)有的(de)UA NEXT COMBINE體(ti)測系統(tong)，模擬NBA聯(lian)合試訓(xun)的(de)專(zhuan)業(ye)流程，為(wei)年(nian)輕球(qiu)員打造真實(shi)的(de)職業(ye)籃球(qiu)競爭環境(jing)。這種將頂尖(jian)聯(lian)賽訓(xun)練(lian)標準引入青(qing)少年(nian)培訓(xun)的(de)做法，提(ti)升了(le)訓(xun)練(lian)的(de)科學性(xing)和專(zhuan)業(ye)性(xing)，為(wei)中國乃至全亞(ya)洲的(de)籃球(qiu)人才培養提(ti)供(gong)了(le)新思路與新方法。

訓練(lian)營吸(xi)引了(le)約30名來(lai)自亞洲(zhou)的(de)未來(lai)之(zhi)星參(can)與，包括(kuo)男籃(lan)(lan)國(guo)青隊員(yuan)朱正、女籃(lan)(lan)國(guo)青隊員(yuan)杜思宇，以及來(lai)自日本、韓國(guo)、菲律賓、泰國(guo)、澳大利亞等(deng)亞洲(zhou)籃(lan)(lan)聯成員(yuan)國(guo)的(de)球員(yuan)。教練(lian)團(tuan)陣容豪華，由(you)庫里的(de)御用訓練(lian)師Brandon Payne和(he)現(xian)任庫里個人運動(dong)表現(xian)總(zong)監Carl Bergstrom領銜，為學(xue)員(yuan)們提供了(le)專業的(de)指導(dao)與培訓。

庫里及其(qi)團隊(dui)從運球技巧到投(tou)籃(lan)姿勢，再到戰(zhan)術配合，細致入微地將自己(ji)多年積累的(de)經驗傳授給學員(yuan)。這種(zhong)面(mian)對面(mian)、手(shou)把(ba)手(shou)的(de)教學，讓年輕球員(yuan)們近距離(li)感(gan)受到頂級球星的(de)專業素養(yang)與對籃(lan)球的(de)熱愛，激(ji)發了(le)他們對籃(lan)球的(de)無限熱情與追求。

集中(zhong)(zhong)式(shi)(shi)、高強(qiang)(qiang)度的訓練模(mo)式(shi)(shi)打破了(le)(le)(le)傳統地理限制，創(chuang)造了(le)(le)(le)國際(ji)交流的新(xin)平臺。值得一提(ti)的是(shi)，Curry品牌簽約的首(shou)位中(zhong)(zhong)國球員朱正也駐(zhu)扎訓練營(ying)，與(yu)年輕(qing)球員們(men)并肩作戰，共同(tong)進(jin)步(bu)。這種(zhong)“國際(ji)球星+本土榜樣”的組合模(mo)式(shi)(shi)，既保證了(le)(le)(le)專業水(shui)準，又增強(qiang)(qiang)了(le)(le)(le)親(qin)和(he)力，為(wei)體育培(pei)訓產業提(ti)供(gong)了(le)(le)(le)可復制的范式(shi)(shi)與(yu)經(jing)驗。

在最后(hou)一天的(de)活動上(shang)，上(shang)演了"庫里訓練營"男子組(zu)和(he)AUBL（亞洲(zhou)(zhou)大學(xue)生籃(lan)球(qiu)(qiu)聯賽）球(qiu)(qiu)員(yuan)的(de)對抗(kang)賽。賽場上(shang)，年(nian)輕球(qiu)(qiu)員(yuan)們展現出令人(ren)驚嘆的(de)籃(lan)球(qiu)(qiu)天賦與(yu)潛力，精彩對抗(kang)與(yu)最后(hou)時刻的(de)準(zhun)絕(jue)殺和(he)三分(fen)反絕(jue)殺橋段，充(chong)分(fen)展現了中國乃至亞洲(zhou)(zhou)青少年(nian)籃(lan)球(qiu)(qiu)的(de)強(qiang)勁實(shi)力與(yu)無限可能，讓球(qiu)(qiu)迷們為(wei)之沸騰與(yu)歡(huan)呼。

除了(le)針(zhen)對亞(ya)洲(zhou)精(jing)英青(qing)少年球(qiu)(qiu)員的(de)(de)(de)訓(xun)(xun)(xun)練營外(wai)，每天的(de)(de)(de)中心球(qiu)(qiu)場(chang)見(jian)面會上，庫里還會為球(qiu)(qiu)迷們展示他(ta)的(de)(de)(de)熱(re)身訓(xun)(xun)(xun)練、運球(qiu)(qiu)訓(xun)(xun)(xun)練以及備受(shou)關注的(de)(de)(de)投籃訓(xun)(xun)(xun)練。這(zhe)(zhe)些訓(xun)(xun)(xun)練并非作秀，而是貫穿了(le)庫里整(zheng)個(ge)(ge)職業生(sheng)涯的(de)(de)(de)習慣(guan)，也讓球(qiu)(qiu)迷們更深層次地了(le)解到(dao)了(le)他(ta)為何能(neng)成為超(chao)級巨星。看臺上某個(ge)(ge)小粉絲可能(neng)會被庫里的(de)(de)(de)認真(zhen)態度所打動，成為下(xia)一個(ge)(ge)籃球(qiu)(qiu)明星，這(zhe)(zhe)就是“傳承”的(de)(de)(de)力(li)量與魅(mei)力(li)。

無人機秀閃耀全球 庫里：太瘋狂了

庫里(li)亞洲行的(de)(de)第三個維度是(shi)體(ti)育文化(hua)與城(cheng)市(shi)營銷的(de)(de)深度融合，創造了顯著的(de)(de)協(xie)同(tong)效(xiao)應。重慶作為(wei)(wei)本次活動的(de)(de)承辦城(cheng)市(shi)，巧妙(miao)地將(jiang)體(ti)育賽(sai)事與城(cheng)市(shi)形(xing)象推廣(guang)結合，實現了“體(ti)育IP+文旅消費”的(de)(de)模式創新(xin)，為(wei)(wei)城(cheng)市(shi)發展注入了新(xin)的(de)(de)活力與動力。

當地政(zheng)府為歡迎庫(ku)里和球(qiu)迷，打造了(le)(le)一(yi)系列城市營銷活動。兩江交匯處的無人機表(biao)演再現(xian)“庫(ku)里遠投入(ru)筐(kuang)”的精彩瞬間，璀璨的燈光(guang)裝(zhuang)點了(le)(le)夜空，重現(xian)了(le)(le)庫(ku)里的經典(dian)晚安(an)慶(qing)祝動作，同時還拼(pin)出了(le)(le)“重慶(qing)遇見庫(ku)里”的字樣，這一(yi)切讓庫(ku)里感動不已(yi)，他直言(yan)“太瘋狂了(le)(le)”。

2號線庫(ku)(ku)里涂裝的單軌列車穿梭(suo)城市(shi)，成為(wei)一(yi)道亮麗的風景線；川美(mei)黃桷坪校區的庫(ku)(ku)里涂鴉一(yi)條街成為(wei)粉絲打(da)卡地，展(zhan)現了球(qiu)迷(mi)們(men)對(dui)庫(ku)(ku)里的無限(xian)熱愛與(yu)創意；還(huan)有專門設置(zhi)的庫(ku)(ku)里涂裝接駁大巴和(he)球(qiu)迷(mi)清涼服務驛站，為(wei)球(qiu)迷(mi)們(men)提供了便捷(jie)與(yu)舒適的服務。這些舉(ju)措(cuo)不(bu)僅提升了球(qiu)迷(mi)體驗，更(geng)將籃球(qiu)熱潮(chao)轉化(hua)為(wei)城市(shi)文(wen)旅的生動推介，讓(rang)更(geng)多人了解了重(zhong)慶這座充滿魅力的城市(shi)。

圖源：庫里個人社媒

數據(ju)顯示，這次(ci)活動產生了(le)(le)(le)巨大的(de)(de)傳播效應。抖音上“庫(ku)(ku)里(li)中國(guo)(guo)行(xing)”話題(ti)累計有(you)21.3億次(ci)播放(fang)，“庫(ku)(ku)里(li)重(zhong)慶行(xing)”相關(guan)話題(ti)有(you)超(chao)過6000萬(wan)次(ci)播放(fang)；微博上相關(guan)話題(ti)也(ye)有(you)超(chao)2億次(ci)閱讀，引發(fa)了(le)(le)(le)廣泛的(de)(de)社會關(guan)注與(yu)討論(lun)。更值得注意的(de)(de)是，在海外社交媒體上，“庫(ku)(ku)里(li)重(zhong)慶行(xing)”的(de)(de)相關(guan)話題(ti)熱度持續攀升，有(you)美國(guo)(guo)網友(you)表(biao)(biao)示：“謝謝庫(ku)(ku)里(li)，讓我知(zhi)道了(le)(le)(le)重(zhong)慶有(you)這么精彩的(de)(de)無人機表(biao)(biao)演。”這種國(guo)(guo)際傳播效果(guo)，正(zheng)是城市營銷(xiao)所追求的(de)(de)高性價比曝(pu)光，使重(zhong)慶憑借創(chuang)意傳播進(jin)一步走進(jin)全球視野，提升了(le)(le)(le)城市的(de)(de)文(wen)化軟實力與(yu)國(guo)(guo)際知(zhi)名度。

庫里亞洲行還展示了(le)體育產業與城市(shi)發(fa)展的(de)深度互動。重慶(qing)近(jin)年來承接了(le)MEBO美(mei)寶(bao)-NBA國王隊青少年交(jiao)流活動、CAAU青少年籃球聯賽(sai)西南(nan)大區錦(jin)標賽(sai)等一系列(lie)高水平賽(sai)事(shi)(shi)，為城市(shi)體育文(wen)化的(de)發(fa)展奠定了(le)堅實的(de)基礎(chu)。2026年足(zu)球世界杯亞洲區預(yu)選賽(sai)十八強賽(sai)、WTT冠軍賽(sai)、中國冰壺公(gong)開賽(sai)、全(quan)國藝術(shu)體操冠軍賽(sai)等國際級、高水平體育賽(sai)事(shi)(shi)也紛(fen)紛(fen)落(luo)地(di)重慶(qing)，進一步豐富了(le)城市(shi)體育文(wen)化，帶動了(le)相(xiang)關產業的(de)發(fa)展，創(chuang)造(zao)了(le)經濟與社(she)會價值的(de)雙重回報。

最后，球星IP的(de)(de)價(jia)值在本次活動中得到全方位體現。庫(ku)里不僅是產品(pin)的(de)(de)代言人，更是品(pin)牌文化(hua)的(de)(de)傳遞者。他在重(zhong)慶的(de)(de)互動活動中，從專業(ye)籃(lan)球訓(xun)練(lian)到文化(hua)體驗，從產品(pin)發布(bu)到公益行動，將個人形象與(yu)(yu)品(pin)牌價(jia)值無(wu)縫銜(xian)接(jie)(jie)，創造了情感連(lian)接(jie)(jie)與(yu)(yu)商(shang)業(ye)價(jia)值的(de)(de)雙重(zhong)收獲。

注：本文封面圖片來自體育大生意記者劉成康，其他圖片來自安德瑪