洛杉磯體育圈頂流IP，盡歸一人。

文｜《中國企業家》記者 李曉天

編輯｜張昊

圖片來源｜視覺中國

可以說是“NBA史上最知名”的球隊，還是被賣了。

6月(yue)19日，多家(jia)(jia)媒(mei)體爆出(chu)消息(xi)，擁有NBA球隊洛杉磯(ji)湖人的(de)(de)巴斯家(jia)(jia)族已(yi)與美國投資公司TWG Global首席執行官馬克(ke)·沃(wo)爾特（以(yi)下簡(jian)稱“沃(wo)爾特”）達(da)成協議，球隊大(da)部分股權將(jiang)以(yi)約100億美元的(de)(de)價格出(chu)售給后者。

如果最終成(cheng)行，這將(jiang)成(cheng)為(wei)美國職業(ye)體育(yu)史上，乃至全球職業(ye)體育(yu)史上最貴的(de)一筆(bi)交(jiao)易。

在外(wai)界看來，由沃(wo)爾(er)特(te)接手洛杉磯(ji)湖(hu)(hu)人(ren)絕對(dui)是個(ge)(ge)明(ming)智之(zhi)舉。前洛杉磯(ji)湖(hu)(hu)人(ren)球(qiu)星、人(ren)稱“魔術師“的(de)埃爾(er)文(wen)·約翰遜就在推特(te)上發文(wen)力挺“新(xin)老(lao)板”：“他(ta)(ta)是湖(hu)(hu)人(ren)最(zui)好(hao)的(de)選擇，也是未來湖(hu)(hu)人(ren)這個(ge)(ge)品牌的(de)最(zui)佳捍衛者。證據就是過去12年間他(ta)(ta)帶(dai)領下的(de)洛杉磯(ji)道奇(qi)隊(dui)（美(mei)國職(zhi)業棒球(qiu)隊(dui)）所取得的(de)成就，他(ta)(ta)們(men)一直在奪冠。”

美(mei)國知(zhi)名體育媒體ESPN的(de)洛(luo)杉磯湖人跟隊記者也爆料，目前球(qiu)隊的(de)當家球(qiu)星盧(lu)卡·東契(qi)奇對(dui)新(xin)老板也十分(fen)滿意：“每個人都(dou)希望擁有最富有的(de)老板，這本身就說明(ming)了(le)一切。”

所有人(ren)都認定這是一筆好買(mai)賣，也包括出(chu)售球(qiu)隊的(de)巴斯(si)家族。媒體報道，雖(sui)然將(jiang)(jiang)大部分股權都出(chu)售給(gei)了(le)沃爾特，但(dan)球(qiu)隊目(mu)前的(de)實控人(ren)珍(zhen)妮(ni)·巴斯(si)仍將(jiang)(jiang)擔任球(qiu)隊經理(li)至少6年，不過其球(qiu)隊的(de)管理(li)權并(bing)不會(hui)再繼(ji)承給(gei)巴斯(si)家族的(de)成員。

近年來，不少(shao)NBA球(qiu)隊老板相繼出售股權，這就包括(kuo)被中(zhong)國球(qiu)迷熟(shu)知(zhi)的阿里巴(ba)巴(ba)集(ji)團董事會主席(xi)蔡(cai)崇信(xin)。

2018年到2019年，他(ta)分批(pi)次(ci)全資(zi)購得布魯克(ke)林籃網隊，交(jiao)易(yi)總(zong)金(jin)額超過30億美(mei)元，成為NBA球隊中(zhong)(zhong)第一(yi)位(wei)華人老(lao)板(ban)。2024年6月，他(ta)將手中(zhong)(zhong)的(de)(de)部分股權出(chu)售，交(jiao)易(yi)總(zong)估(gu)值(zhi)為60億美(mei)元，這在當時成為美(mei)國職業體育史(shi)上最高(gao)的(de)(de)交(jiao)易(yi)估(gu)值(zhi)之(zhi)一(yi)。

巴(ba)斯家族(zu)對洛杉磯湖人的(de)交易(yi)估值(zhi)要高得多，以(yi)及(ji)有些“苛刻”地(di)要求保留部分管理權。這樣(yang)的(de)交易(yi)最終(zhong)能完成，也被(bei)不少球(qiu)迷認(ren)為“劃算”，畢竟已經(jing)過世的(de)“老巴(ba)斯”在(zai)買下球(qiu)隊時，僅僅花費了約6700萬(wan)美(mei)元(yuan)。

對(dui)洛杉(shan)磯(ji)湖人(ren)來說，巴斯家族(zu)的(de)撤退早(zao)有(you)預兆，該家族(zu)是NBA聯盟中為(wei)數不多(duo)僅靠球(qiu)隊(dui)(dui)盈(ying)利的(de)球(qiu)隊(dui)(dui)老(lao)板。尤其是在杰里·巴斯去世之(zhi)后(hou)，洛杉(shan)磯(ji)湖人(ren)近幾年的(de)影響力削(xue)弱(ruo)不少(shao)。

“現在(zai)多(duo)數NBA的(de)(de)老(lao)板都只(zhi)將經(jing)營球隊(dui)當(dang)作(zuo)副業，比如洛杉(shan)磯快船(chuan)的(de)(de)老(lao)板鮑爾默是(shi)微軟(ruan)的(de)(de)聯合創始人、克利(li)夫蘭騎士(shi)的(de)(de)老(lao)板吉爾伯特(te)家族是(shi)美國最大(da)的(de)(de)房地(di)產(chan)商等。”體育媒體The Athletic寫到。

然而副業并不等同于超級富豪的“玩具”，知名體育記者麥克·沃庫諾夫將洛杉磯湖人的交易形容為“舊時代的結束和新時代的開始“，他說：“隨著NBA球隊估值的飆升，它的版權都已經高達數十億美元，買家們帶著大筆財富和更大的抱負來到這里，希望將球隊變成可持續經營的‘公司’型組織。”

提出“體育娛樂”理念

或(huo)許今天的球(qiu)迷會稱贊珍妮·巴斯“高位套現”洛杉(shan)磯湖人是一個精(jing)明(ming)的決定，但(dan)事實(shi)上她的父親“老巴斯”買下湖人的故事更令人記憶(yi)深(shen)刻。

杰里·巴斯(si)出(chu)生于1933年(nian)(nian)，9歲時第一(yi)次跟著母親從美國(guo)懷(huai)俄明州來到洛(luo)杉(shan)磯(ji)(ji)。三年(nian)(nian)間他見識了洛(luo)杉(shan)磯(ji)(ji)的(de)繁華，也一(yi)度(du)認(ren)為自己(ji)將(jiang)永遠扎(zha)根在(zai)這座大都會。后來他還把對洛(luo)杉(shan)磯(ji)(ji)的(de)美好(hao)印象放進了洛(luo)杉(shan)磯(ji)(ji)湖人的(de)隊歌里：看(kan)(kan)看(kan)(kan)那(nei)些山，看(kan)(kan)看(kan)(kan)那(nei)些樹，看(kan)(kan)看(kan)(kan)那(nei)些女人，她們每個人都長得不一(yi)樣。

然而(er)隨著(zhu)母親再婚(hun)，杰(jie)里·巴斯不得不搬(ban)離(li)洛(luo)杉磯。博士畢業后(hou)拿著(zhu)自己的6000美元(yuan)和貸(dai)款(kuan)來的10萬美元(yuan)購買了(le)一套(tao)14個(ge)單(dan)元(yuan)的出租公寓(yu)。

18年間，靠著運營出租公(gong)寓積(ji)累的資金，不斷(duan)折騰，他將自(zi)己的生(sheng)意變(bian)成了一個(ge)價值3.5億美元的“商業帝國”。

1979年，杰里·巴斯將靠房地產賺到(dao)的錢全(quan)數投入了(le)體育產業(ye)——他以約(yue)6700萬美元從杰克·肯特·庫克手中買(mai)下了(le)洛(luo)杉(shan)磯湖人，后者還“贈(zeng)送”了(le)他一(yi)支冰球隊(dui)和(he)一(yi)座郊區(qu)農場(chang)。

當年多數籃球隊還未走上商業化的道路，但他想得很清楚——他要靠運營球隊賺錢。他對不少媒體都講過自己的愿景：讓籃球比賽成為一項娛樂活動，也是從那以后，“體育娛樂”的概念才被廣為提及。

他邁出的(de)第一步就是(shi)(shi)設置不同(tong)的(de)球(qiu)票價格(ge)區間和包廂(xiang)，越靠近球(qiu)場的(de)座位價格(ge)越高，而包廂(xiang)則用于接(jie)待VIP客人。杰里(li)·巴斯當(dang)年曾對媒體說過，自己周圍的(de)熟人買(mai)到了(le)內場票往往會對外炫耀(yao)，這也是(shi)(shi)內場票能加價的(de)主要原因。包廂(xiang)制和價格(ge)分區至今仍是(shi)(shi)NBA球(qiu)票利潤的(de)重要來源。

第二步就是改造啦(la)啦(la)隊(dui)，他為洛杉磯湖人的(de)(de)每場(chang)比賽都(dou)聘請了現場(chang)樂隊(dui)，并(bing)將傳統(tong)的(de)(de)啦(la)啦(la)隊(dui)訓練成(cheng)為“湖人女孩”。這些年(nian)輕姑(gu)娘與球(qiu)(qiu)星和名流(liu)們的(de)(de)戀(lian)愛約會(hui)，在當地的(de)(de)話題度絲毫不亞于(yu)場(chang)上(shang)球(qiu)(qiu)員(yuan)。

除(chu)此之外，杰里·巴斯還精通球(qiu)員(yuan)交易(yi)和(he)現代企業管(guan)理。他(ta)(ta)傾向于聘請職(zhi)業經(jing)理人管(guan)理球(qiu)隊，自己很少干涉(she)具體的管(guan)理事務。但他(ta)(ta)在(zai)社(she)交上擁有極高(gao)天賦(fu)，無(wu)論是“魔術師”約翰遜(xun)，還是后來紅遍全球(qiu)的科比·布萊恩特，杰里·巴斯在(zai)他(ta)(ta)們眼中(zhong)，都是“教(jiao)父”級別(bie)的存(cun)在(zai)，甚(shen)至(zhi)能(neng)直接(jie)影響到球(qiu)員(yuan)的交易(yi)和(he)續約。科比曾(ceng)在(zai)自傳中(zhong)寫到：“他(ta)(ta)非常聰明，也(ye)很有耐心，他(ta)(ta)知(zhi)道自己的目標是什(shen)么(me)，也(ye)知(zhi)道該(gai)如何完成，他(ta)(ta)更懂(dong)得怎樣運營一支球(qiu)隊。”

在上世紀80年代的美國，他是一個商業傳(chuan)奇：出(chu)身底層、白手起家，靠聰明(ming)才(cai)智成(cheng)為了億(yi)萬富翁。

2013年(nian)，杰里·巴斯去世后，洛杉磯湖人(ren)經歷(li)了一段時間的“內斗”：他的6個子女(nv)先(xian)后想要爭奪球隊的控制權，最終以(yi)珍妮·巴斯將親哥哥趕出(chu)湖人(ren)辦公室而告(gao)終。

坊間(jian)傳聞，珍妮·巴斯與沃爾特(te)私(si)交很好，這(zhe)也是這(zhe)次交易能(neng)夠達成的重要保(bao)證(zheng)。

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“洛杉磯體育之王”

相較(jiao)于杰里·巴斯白手起家的(de)美國夢(meng)故事，買下洛杉磯(ji)湖人(ren)的(de)沃(wo)爾特(te)顯得(de)低(di)調很(hen)多。

直到(dao)他以21.5億(yi)美(mei)元(yuan)買下瀕臨破(po)產的(de)棒球隊洛杉磯道(dao)奇時，美(mei)國媒體才開始關注到(dao)這個億(yi)萬富翁。在紐約時報的(de)采訪中(zhong)，沃爾特說：“如果你不(bu)認識(shi)我，也不(bu)會冒犯(fan)到(dao)我，我是個沒什么特別之處的(de)人。”

很顯然，沃爾(er)特謙(qian)虛了。

1996年(nian)，剛剛涉足房地產(chan)(chan)的(de)沃爾特創立了(le)“自由互惠公(gong)司(si)”。四年(nian)后，他的(de)房地產(chan)(chan)生意(yi)(yi)被(bei)美國財團古(gu)根海姆家族注意(yi)(yi)到(dao)，恰逢(feng)家族繼承(cheng)人彼得·勞森·約(yue)翰遜二(er)世(shi)想創立一(yi)家做金融服(fu)務的(de)公(gong)司(si)，沃爾特之后成為了(le)他的(de)合伙人。

社交(jiao)網(wang)絡傳(chuan)言彼得·勞森·約翰遜二(er)世(shi)是(shi)(shi)個(ge)只圖(tu)風花雪月的(de)世(shi)家公(gong)(gong)子，公(gong)(gong)司事務(wu)(wu)基本都是(shi)(shi)沃爾(er)特在打理。靠著金(jin)融保(bao)險業(ye)務(wu)(wu)，和(he)古根海姆家族的(de)背書，沃爾(er)特在2012年創立了(le)TWG Global，主(zhu)營“銷(xiao)售(shou)年金(jin)制”的(de)保(bao)險業(ye)務(wu)(wu)，這項業(ye)務(wu)(wu)為公(gong)(gong)司帶來了(le)良(liang)好的(de)現金(jin)流，也讓沃爾(er)特的(de)投資(zi)變得激進(jin)和(he)大膽(dan)。

2011年，美國職業棒球老牌勁旅洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)道奇前老板(ban)弗蘭克·麥考特(te)卷走(zou)球隊(dui)(dui)上億(yi)美元的(de)收入，并申(shen)請了球隊(dui)(dui)破產(chan)。這讓當地球迷很(hen)難接(jie)受，在很(hen)長(chang)一段時間內，洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)道奇幾乎(hu)是洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)最重要的(de)文化標簽。

球隊生死(si)存亡(wang)之際，沃爾特(te)出手了。

他(ta)(ta)以(yi)高(gao)于市場預測兩倍的(de)(de)價(jia)格（21.5億(yi)美(mei)元）買(mai)下了球(qiu)隊(dui)，這筆(bi)交(jiao)易讓外(wai)界瞠目結舌。畢竟(jing)除了歷史之外(wai)，球(qiu)隊(dui)幾乎什(shen)么(me)(me)都不剩了。但沃爾特不這么(me)(me)認為，他(ta)(ta)很早(zao)就(jiu)認定體育是一(yi)門能(neng)賺(zhuan)錢的(de)(de)好生意。商(shang)業價(jia)值與競技成績(ji)強綁定的(de)(de)狀況下，洛杉(shan)磯(ji)道(dao)奇(qi)第二年逆境崛起，竟(jing)然被媒(mei)體評為“最具競爭力球(qiu)隊(dui)”，還順勢拿到了高(gao)額的(de)(de)轉播合同。

沃爾特對球隊的管理可以總結為一條：砸錢、砸錢、再砸錢。洛杉磯道奇不設“工資帽”，他為超級球星大谷翔平奉上了10年7億美元的天價合同，成為北美單筆薪資總額最高的合同。

更難(nan)能可貴的是，沃爾(er)特沒有盲目追求球(qiu)(qiu)(qiu)星效應，他還把更多(duo)的資(zi)金投入在球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)(dui)梯隊(dui)(dui)搭建、球(qiu)(qiu)(qiu)探(tan)系統和訓(xun)練設施等保障(zhang)球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)(dui)長期(qi)競(jing)爭力的板塊上，這(zhe)也(ye)讓(rang)洛杉(shan)磯(ji)道奇在2021年和2024年奪得了美國職業(ye)棒球(qiu)(qiu)(qiu)大(da)聯盟的冠(guan)軍。

除了洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)道奇，沃(wo)爾(er)特(te)還(huan)擁有美國女(nv)子職業籃球(qiu)WNBA球(qiu)隊(dui)(dui)洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)火花，和F1方程式錦標賽的凱迪拉克車隊(dui)(dui)。此次(ci)再(zai)將洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)湖人收(shou)入囊中，沃(wo)爾(er)特(te)一方面集(ji)齊(qi)了洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)體(ti)育(yu)圈(quan)的所有“頂(ding)流”，成為名(ming)副(fu)其實的“洛(luo)杉(shan)(shan)磯(ji)體(ti)育(yu)之王”。另一方面，在全球(qiu)體(ti)育(yu)圈(quan)里，也可以說他已經“登頂(ding)”。

不(bu)過(guo)，沃(wo)爾特買下的(de)(de)這支湖人(ren)，雖然擁有(you)勒布朗·詹姆斯和盧卡(ka)·東契奇兩位超級巨星，但球(qiu)(qiu)隊(dui)近(jin)況并不(bu)算好。在醫療團(tuan)隊(dui)、教練(lian)工資等方(fang)面上的(de)(de)削減支出，讓“供養(yang)”兩位頂級球(qiu)(qiu)星的(de)(de)洛杉磯湖人(ren)看上去有(you)些“摳門”，已(yi)經被球(qiu)(qiu)迷(mi)詬病許久了。

“財神(shen)爺”沃爾特的到(dao)來，當然(ran)能很好地緩解(jie)球(qiu)(qiu)隊(dui)在資金上的困難。體育記(ji)者布雷(lei)特就直言，現在的洛(luo)杉(shan)磯(ji)湖人(ren)可以把最有(you)價(jia)值球(qiu)(qiu)員榜單上的所有(you)球(qiu)(qiu)員全部簽下來。

這句“玩(wan)笑話”在球迷群體里(li)卻威力十(shi)足，他們已經開始幻想：“紫金王朝（因湖人隊(dui)標志性的紫色(se)和黃色(se)球衣得名(ming)）”又要回來了。