在體育營銷方面，海信持續追求深度和廣度，通過科技力量的展示，借助體育賽事強大的輻射力，將中國品牌的品質和文化傳遞到世界各地。

文|朱健文

2025的(de)(de)(de)(de)慕尼黑(hei)之(zhi)夜見證(zheng)了歐冠創辦(ban)70年來史(shi)上(shang)分差最(zui)懸殊的(de)(de)(de)(de)決賽。告別巨(ju)星時代(dai)的(de)(de)(de)(de)巴(ba)黎(li)(li)圣(sheng)日(ri)耳曼，用無(wu)與倫比(bi)的(de)(de)(de)(de)五(wu)個進球，將三年兩(liang)進決賽的(de)(de)(de)(de)國際(ji)米蘭無(wu)情(qing)殲(jian)滅，完成新王登基。比(bi)賽尚(shang)未結束，巴(ba)黎(li)(li)球迷(mi)早已陷入狂歡(huan)，而鏡頭所到(dao)之(zhi)處幾乎(hu)都是國米球迷(mi)掩面而泣(qi)黯然神傷。巴(ba)黎(li)(li)的(de)(de)(de)(de)死忠球迷(mi)組織Virage Auteuil賽后(hou)用tifo紀(ji)念(nian)主(zhu)帥恩里克已故女(nv)兒的(de)(de)(de)(de)畫面更是為(wei)決賽增添(tian)了溫情(qing)的(de)(de)(de)(de)注腳。

巴黎球迷(mi)用tifo紀念恩里(li)克(ke)逝去的女兒Xana

圖：footmercato

狂歡與遺憾，釋懷與不甘，經過90分(fen)鐘的(de)鏖戰，慕尼黑安聯球場已(yi)然成(cheng)為一個(ge)情緒的(de)熔爐(lu)。一座重達7.5公斤(jin)的(de)歐冠大耳朵杯，對于決賽雙(shuang)方俱(ju)樂部(bu)和球迷卻有(you)千斤(jin)分(fen)量。

創立僅僅55年(nian)的(de)(de)巴(ba)黎(li)圣日耳曼，從一(yi)(yi)家靠眾(zhong)籌而生的(de)(de)小球會(hui)成(cheng)長為(wei)如今時尚(shang)之都的(de)(de)足壇新貴，早已成(cheng)為(wei)法(fa)國(guo)國(guo)內足壇巨無(wu)霸，唯獨缺(que)少一(yi)(yi)個讓俱樂部(bu)完成(cheng)豪門地位階層躍升(sheng)的(de)(de)歐冠獎杯。5年(nian)前在空蕩(dang)蕩(dang)的(de)(de)里(li)斯本光明球場(chang)，巴(ba)黎(li)遭(zao)遇舊將(jiang)科芒(mang)的(de)(de)倒戈一(yi)(yi)擊飲恨決(jue)賽，更加(jia)深了巴(ba)黎(li)人對于歐冠的(de)(de)渴望(wang)。本賽季巴(ba)黎(li)遭(zao)遇先抑后揚的(de)(de)歐冠走勢，以(yi)聯賽階段(duan)第15位強(qiang)勢逆襲，與球隊的(de)(de)歷史走勢恰好形成(cheng)對應(ying)。

而(er)作為(wei)有著117年(nian)(nian)歷史的老牌(pai)豪門，國(guo)際米(mi)(mi)蘭(lan)對歐(ou)冠的情結更加深厚。上(shang)世(shi)(shi)紀六十年(nian)(nian)代傳奇教(jiao)練“魔術師(shi)”埃(ai)(ai)雷(lei)拉締造的“大國(guo)際”輝煌已屬于上(shang)一(yi)代人(ren)的塵封記憶，2010年(nian)(nian)穆(mu)里尼奧率領(ling)薩內蒂、米(mi)(mi)利托、埃(ai)(ai)托奧等宿將在(zai)伯納烏登頂歐(ou)冠也已經過去15年(nian)(nian)，三冠王的美好(hao)如此甜蜜以至于穆(mu)里尼奧始終在(zai)“內拉祖里”心(xin)中永(yong)遠是(shi)“特殊的一(yi)個”。兩年(nian)(nian)前不敵曼城時一(yi)句(ju)“雖敗猶榮”無法撫慰國(guo)米(mi)(mi)球迷的酸楚，一(yi)座(zuo)歐(ou)冠獎杯才是(shi)治(zhi)愈藍黑世(shi)(shi)界唯(wei)一(yi)解藥。

遺憾的是，決戰之夜冠軍(jun)只有(you)一(yi)個。有(you)人夢想成(cheng)真，有(you)人注(zhu)定繼續守候(hou)，足球在此刻已成(cheng)人們(men)獲取情緒價值(zhi)的加油站，在瘋(feng)狂內(nei)卷的時代有(you)一(yi)個深夜忙里偷閑的機會，給予(yu)人們(men)享受當下(xia)的放松以及一(yi)份共同的情感寄托(tuo)。

歐洲足壇賽季最(zui)(zui)后的(de)(de)焰(yan)火和(he)禮花已(yi)然落下，值得一提的(de)(de)是，今(jin)年決(jue)賽雙雄巴黎(li)圣日耳曼和(he)國際米蘭兩大豪門竟不約而同(tong)選擇了同(tong)一家中(zhong)國企業(ye)作為合作伙(huo)伴——海信。歐洲足球的(de)(de)最(zui)(zui)終決(jue)戰，堪稱一場“中(zhong)國德比”。

歐洲足球決戰成“中國德比”

成立于1969年，海(hai)信(xin)僅比法甲豪門(men)巴(ba)黎圣(sheng)日耳曼(man)早(zao)一(yi)年誕生。作(zuo)(zuo)為(wei)各(ge)自領域的(de)頂流，海(hai)信(xin)與大巴(ba)黎在2020年走到(dao)了一(yi)起：海(hai)信(xin)成為(wei)巴(ba)黎圣(sheng)日耳曼(man)的(de)全球官方合(he)作(zuo)(zuo)伙伴。作(zuo)(zuo)為(wei)擁有17年體育營(ying)銷經(jing)驗(yan)的(de)跨(kua)國企業，海(hai)信(xin)在這次合(he)作(zuo)(zuo)當(dang)中不僅僅限于品(pin)牌曝光，更是為(wei)大巴(ba)黎的(de)主場王子公園球場提(ti)供(gong)LED顯示(shi)屏(ping)，全面提(ti)升現(xian)場球迷的(de)觀賽體驗(yan)。

王子公園球場(chang)配置(zhi)海信LED顯示屏

圖：巴黎圣日耳曼官網

同時(shi)，海信為俱樂部的青訓中(zhong)心等場(chang)所配置不(bu)同類型(xing)的創新(xin)設備，以(yi)科技(ji)力量(liang)為俱樂部各級梯隊賦能(neng)。有了巨(ju)型(xing)戰術(shu)顯示屏等各類設備，熱衷于利(li)用高科技(ji)手段輔助訓練的巴黎(li)主帥恩(en)里克得(de)以(yi)充分施(shi)展(zhan)他的戰術(shu)才華(hua)，登貝萊等也在西班牙(ya)人的麾下實現了突(tu)破(po)性成長(chang)，球隊在戰績上(shang)迎來了卡塔爾時(shi)代的巔峰。

恩(en)里克使用大屏幕輔(fu)助球隊訓練

圖(tu)：巴黎圣日耳曼(man)社媒

就在(zai)(zai)(zai)與巴(ba)黎達成(cheng)(cheng)合作(zuo)的(de)兩(liang)年(nian)后，海信又與意(yi)甲豪門國(guo)際米(mi)蘭達成(cheng)(cheng)協議成(cheng)(cheng)為俱樂部區域官方(fang)(fang)合作(zuo)伙(huo)伴。其實，早在(zai)(zai)(zai)2019年(nian)海信就曾經在(zai)(zai)(zai)國(guo)米(mi)的(de)夏季中國(guo)行成(cheng)(cheng)為官方(fang)(fang)合作(zuo)伙(huo)伴，借助足球營銷提升品(pin)牌曝(pu)光，順利在(zai)(zai)(zai)球迷群體(ti)當中樹立優質(zhi)的(de)品(pin)牌形象。

海信曾是2019國(guo)米中國(guo)行合作伙伴(ban)

圖：海信

作為中國(guo)企(qi)業“出海”的(de)代表之一，海信深耕(geng)意(yi)大利市場多年，依靠高質量的(de)產品技術(shu)和(he)服(fu)務深得人心。在與國(guo)米的(de)合作當中，海信也(ye)通過(guo)旗(qi)下優質產品贏得了百年豪門的(de)信任。無論在梅阿查球場的(de)接(jie)待室還是在俱(ju)樂(le)部總部、青訓中心，人們都能發現(xian)海信電(dian)視及各(ge)類(lei)家電(dian)設備的(de)身影。

值(zhi)(zhi)得一提(ti)的(de)(de)是，除了今年決賽(sai)兩大豪門(men)，“歐冠之王”皇家馬(ma)德里也在2024年選擇(ze)海信作為俱(ju)樂部(bu)區域官方(fang)合作伙伴(ban)。來自意大利、法國、西班(ban)牙的(de)(de)三大足(zu)壇頂流有著截(jie)然不同的(de)(de)歷史和俱(ju)樂部(bu)價(jia)值(zhi)(zhi)觀，卻不約而同選擇(ze)“牽手”海信，除了贊助收(shou)入的(de)(de)考慮，品牌理念的(de)(de)高度契合以及海信提(ti)供的(de)(de)硬件設備才是足(zu)壇豪門(men)選擇(ze)的(de)(de)主要因素(su)。在各自領域追求最佳(jia)表現(xian)的(de)(de)愿景以及秉承創(chuang)新的(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)觀讓(rang)海信與體育精英(ying)們走(zou)到一起(qi)。

從(cong)“被(bei)看見”到“被(bei)信(xin)任”，海(hai)信(xin)成功構筑起與體育界持(chi)久堅實的合(he)作伙(huo)伴關系。而(er)海(hai)信(xin)長期以來對(dui)體育賽事和(he)俱樂(le)部的支(zhi)持(chi)，也如同忠(zhong)實的球迷對(dui)待自己的主(zhu)隊一樣，陪伴球隊見證一個接一個的榮(rong)耀瞬間。

海信體育營銷進階之路：

持續追求深度與廣度

對于體(ti)育(yu)迷來說，最初(chu)在(zai)國際(ji)體(ti)育(yu)大賽看(kan)到海信(xin)的名字，應(ying)該是(shi)澳(ao)網(wang)賽場。2008年5月的一紙(zhi)贊助協議讓海信(xin)成為了墨爾(er)本公(gong)園(yuan)內第二大球場的冠(guan)名贊助商。2009年起，中(zhong)(zhong)國球迷開始習慣在(zai)“Hisense Arena”見證著李娜、鄭潔等中(zhong)(zhong)國球員(yuan)向著大滿貫發起沖(chong)擊。

不過(guo)，最為出圈的無疑(yi)是海(hai)信(xin)(xin)在(zai)國際足(zu)球(qiu)大賽(sai)上的亮相。2016法國歐(ou)洲(zhou)杯海(hai)信(xin)(xin)實現(xian)(xian)了與頭(tou)部足(zu)球(qiu)賽(sai)事合(he)作(zuo)的處子(zi)秀。從2016到(dao)2024這八年(nian)間連續三屆歐(ou)洲(zhou)杯和兩屆世界杯等國家(jia)隊(dui)足(zu)球(qiu)大賽(sai)的高頻次露臉，海(hai)信(xin)(xin)實現(xian)(xian)了品牌出圈的效果，“不止于世界第二”的口號深入人心，也讓海(hai)信(xin)(xin)收(shou)獲頗豐。

根據國(guo)際研究機構(gou)Omdia數據顯示，2024年(nian)海信電視(shi)占(zhan)據全(quan)球(qiu)14%的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額，從2022年(nian)到(dao)2024年(nian)連續(xu)三年(nian)穩居第二位(wei)，也是唯一(yi)一(yi)家(jia)連續(xu)7年(nian)保(bao)持(chi)增長(chang)的(de)電視(shi)制造(zao)商。2024年(nian)海信在法國(guo)整體(ti)收入同比增長(chang)25%，而在意(yi)大利的(de)整體(ti)收入則實現同比增長(chang)33.6%。全(quan)球(qiu)品牌知名度(du)從28%提升到(dao)56%，在中國(guo)品牌全(quan)球(qiu)信任指(zhi)數方面占(zhan)據智能家(jia)電行(xing)業頭把交椅，連續(xu)8年(nian)被(bei)BrandZ評為中國(guo)全(quan)球(qiu)化品牌10強。

值(zhi)得一提的(de)是(shi)，兩周(zhou)之后在美(mei)國開打(da)的(de)2025年FIFA世俱杯(bei)將是(shi)海(hai)(hai)信(xin)下一個活(huo)躍的(de)舞臺(tai)。作為2025世俱杯(bei)首個全(quan)球官方合作伙伴(ban)，海(hai)(hai)信(xin)也將成為賽事VAR顯(xian)示官方合作伙伴(ban)，延續了在2024歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)期間海(hai)(hai)信(xin)在體育(yu)大賽當中提供(gong)同類技術支持的(de)動(dong)作。從國家隊賽事到俱樂部賽事，從歐(ou)洲(zhou)(zhou)到北美(mei)，海(hai)(hai)信(xin)的(de)體育(yu)營銷強勢進(jin)入新階段。

海信(xin)將為世俱(ju)杯(bei)提(ti)供VAR技術支持

圖：海信

結語

“海(hai)信(xin)追(zhui)求(qiu)的(de)(de)不是短期流量(liang)曝光，而是運用技(ji)(ji)術優勢深(shen)度參與(yu)(yu)賽事，推動科(ke)技(ji)(ji)和(he)體育(yu)人文(wen)深(shen)入融合發展。”正如海(hai)信(xin)相(xiang)關負責人所言，在(zai)體育(yu)營銷方面(mian)海(hai)信(xin)持續追(zhui)求(qiu)深(shen)度和(he)廣(guang)度，通(tong)過科(ke)技(ji)(ji)力(li)量(liang)的(de)(de)展示，借助體育(yu)賽事強(qiang)大的(de)(de)輻射力(li)，將(jiang)中國品牌的(de)(de)品質和(he)文(wen)化(hua)傳(chuan)遞到(dao)世界各地。體育(yu)營銷本身實際上相(xiang)當于打(da)通(tong)品牌與(yu)(yu)消(xiao)費(fei)者之間(jian)的(de)(de)觸(chu)達路(lu)徑，海(hai)信(xin)憑借品質和(he)文(wen)化(hua)力(li)滿足消(xiao)費(fei)者的(de)(de)需求(qiu)，向(xiang)消(xiao)費(fei)者輸出無(wu)形的(de)(de)情緒價(jia)值，從而贏得良好(hao)口碑筑就品牌穩固的(de)(de)護城河。

海信世俱杯AI足球(qiu)家(jia)庭煥新計劃打造巴(ba)黎主(zhu)題球(qiu)迷房間

圖：海信

在(zai)(zai)不久前(qian)海(hai)(hai)信(xin)世俱杯AI足(zu)球家(jia)庭煥新(xin)計劃發布會現場，當一個個以(yi)球隊為(wei)主題、由海(hai)(hai)信(xin)旗(qi)下(xia)全套(tao)智能家(jia)電(dian)布置(zhi)而成的(de)球迷房間(jian)呈現在(zai)(zai)人(ren)們面前(qian)時，筆者不禁陷入了遐想當中：深夜感受(shou)著(zhu)(zhu)海(hai)(hai)信(xin)百(bai)吋(cun)電(dian)視(shi)帶來(lai)(lai)的(de)高清(qing)震撼視(shi)覺體驗，身穿著(zhu)(zhu)海(hai)(hai)信(xin)全家(jia)筒洗(xi)衣機清(qing)洗(xi)的(de)球衣，享(xiang)受(shou)著(zhu)(zhu)剛從(cong)海(hai)(hai)信(xin)真空冰箱拿出(chu)的(de)冰鎮飲料和新(xin)鮮水(shui)果(guo)，在(zai)(zai)海(hai)(hai)信(xin)新(xin)風空調送來(lai)(lai)的(de)絲絲涼意中穩(wen)穩(wen)來(lai)(lai)個回籠(long)覺。從(cong)過去簡單的(de)一臺電(dian)視(shi)，到如今全方位照顧球迷需求的(de)沉浸(jin)式觀(guan)(guan)賽房，時代變(bian)遷與技(ji)術進(jin)步(bu)為(wei)球迷帶來(lai)(lai)全新(xin)的(de)觀(guan)(guan)賽體驗。

隨著中國(guo)企業在體(ti)(ti)育營(ying)銷上的(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)迭(die)代升級(ji)，消費(fei)者的(de)(de)(de)個(ge)體(ti)(ti)感受(shou)和體(ti)(ti)驗得到(dao)更(geng)多的(de)(de)(de)關注和重視。海信家(jia)電全方位照顧到(dao)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)需求，從(cong)冷冰冰的(de)(de)(de)電器(qi)工具變成有溫度的(de)(de)(de)生活伙伴，用(yong)十足的(de)(de)(de)誠意回(hui)應球迷的(de)(de)(de)每一份熱愛。

注：本文封面圖來自ESPN