今日片場

在(zai)全(quan)球體(ti)育(yu)商業版圖中(zhong)，英(ying)超(chao)聯賽(sai)無疑是最耀眼(yan)的(de)(de)存在(zai)之一(yi)(yi)(yi)，其激烈的(de)(de)競技對抗、龐大(da)的(de)(de)球迷群體(ti)以及(ji)極高(gao)的(de)(de)商業價(jia)值(zhi)，吸引著(zhu)無數品牌競相角逐合(he)作(zuo)機會。今年早些時候(hou)，運(yun)動(dong)品牌彪(biao)馬(ma)（Puma）成功脫(tuo)穎(ying)而出(chu)，被(bei)宣布成為英(ying)超(chao)聯賽(sai)（Premier League）的(de)(de)官方用(yong)球供(gong)應商。這一(yi)(yi)(yi)合(he)作(zuo)不僅(jin)是對彪(biao)馬(ma)產(chan)品品質與創新(xin)能力(li)的(de)(de)認可，更為品牌在(zai)足(zu)球領(ling)域的(de)(de)市場拓展打開了全(quan)新(xin)局面。如今，隨著(zhu)彪(biao)馬(ma)圍繞這一(yi)(yi)(yi)合(he)作(zuo)推出(chu)的(de)(de)首(shou)支廣告片《玩轉足(zu)球》（Have a Ball）正式發布，一(yi)(yi)(yi)場關于足(zu)球本(ben)源(yuan)與情感共鳴的(de)(de)營銷盛(sheng)宴也隨之拉開帷幕(mu)。?

這(zhe)支由倫敦 Dude 廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司精心打造的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)片(pian)，以(yi)獨(du)特的(de)(de)(de)(de)(de)視角和創意，展現(xian)出彪(biao)馬對于足(zu)(zu)球(qiu)運動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)深刻理(li)解與(yu)(yu)(yu)全新詮釋。廣(guang)(guang)告(gao)片(pian)采用短紀錄片(pian)風格，沒有?華麗的(de)(de)(de)(de)(de)特與(yu)(yu)(yu)炫目的(de)(de)(de)(de)(de)剪輯，而(er)是(shi)(shi)(shi)將鏡(jing)頭(tou)(tou)對準了(le)(le)最真(zhen)實、最純粹的(de)(de)(de)(de)(de)足(zu)(zu)球(qiu)場(chang)景 —— 公(gong)共場(chang)所、街頭(tou)(tou)巷尾以(yi)及公(gong)園綠地(di)。在這(zhe)里，沒有職業賽場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)緊(jin)張激烈(lie)，沒有聚光燈下的(de)(de)(de)(de)(de)萬(wan)眾矚目，只有一(yi)(yi)群熱愛足(zu)(zu)球(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)普通人(ren)，他(ta)們(men)穿著(zhu)休閑服裝，在簡(jian)陋的(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)地(di)中盡情奔跑、傳球(qiu)、射(she)門。孩子們(men)天真(zhen)無邪的(de)(de)(de)(de)(de)笑(xiao)容(rong)、年輕人(ren)揮灑汗水的(de)(de)(de)(de)(de)暢快、老人(ren)們(men)回(hui)憶往昔的(de)(de)(de)(de)(de)溫情，共同構成了(le)(le)一(yi)(yi)幅(fu)充滿生活(huo)氣息的(de)(de)(de)(de)(de)足(zu)(zu)球(qiu)畫卷。廣(guang)(guang)告(gao)片(pian)通過這(zhe)些畫面，贊(zan)頌了(le)(le)草(cao)根足(zu)(zu)球(qiu)運動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)蓬勃生命(ming)力，以(yi)及這(zhe)項運動(dong)所凝聚的(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)大(da)社(she)區精神(shen)。在街頭(tou)(tou)足(zu)(zu)球(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)世界里，足(zu)(zu)球(qiu)不再僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)項競技(ji)運動(dong)，更是(shi)(shi)(shi)連接人(ren)與(yu)(yu)(yu)人(ren)情感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)紐帶，是(shi)(shi)(shi)人(ren)們(men)釋放壓力、尋找快樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)源泉，完美(mei)詮釋了(le)(le)腳踩(cai)足(zu)(zu)球(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)純粹樂(le)趣。?

然而，《玩轉足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)》廣告片的(de)(de)(de)(de)精(jing)妙之處遠不止于此。片中(zhong)揭示的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)令(ling)人意外的(de)(de)(de)(de)數據 —— 英超(chao)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員平均每場比(bi)(bi)(bi)賽(sai)(sai)(sai)控(kong)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)時間僅 109 秒(miao)，成(cheng)為了(le)整(zheng)個(ge)廣告的(de)(de)(de)(de)點睛之筆。在大眾的(de)(de)(de)(de)認知(zhi)中(zhong)，職業(ye)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)運動員在賽(sai)(sai)(sai)場上(shang)總是充滿掌控(kong)力，他們精(jing)湛的(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)技(ji)、出色的(de)(de)(de)(de)身體素(su)質令(ling)人贊嘆。但這一(yi)數據卻打破了(le)這種固有(you)印象(xiang)，讓人們意識(shi)到，即使(shi)是世界上(shang)最頂尖的(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員，在一(yi)場 90 分鐘的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)賽(sai)(sai)(sai)里，真正(zheng)控(kong)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)時間也極為有(you)限。要(yao)(yao)(yao)知(zhi)道，職業(ye)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員們為了(le)能在賽(sai)(sai)(sai)場上(shang)展現出最佳狀態，每天都(dou)要(yao)(yao)(yao)進行高強度(du)的(de)(de)(de)(de)訓練，包(bao)括體能訓練、技(ji)術(shu)訓練、戰術(shu)演練等，同時還要(yao)(yao)(yao)嚴格管(guan)理飲食和(he)作息。在如此嚴苛的(de)(de)(de)(de)訓練、體能管(guan)理和(he)飲食規劃下，109 秒(miao)的(de)(de)(de)(de)控(kong)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)時間顯(xian)得微不足(zu)道。而正(zheng)是這短暫的(de)(de)(de)(de) 109 秒(miao)，成(cheng)為了(le)決(jue)定比(bi)(bi)(bi)賽(sai)(sai)(sai)勝負、創造(zao)經典(dian)瞬(shun)間的(de)(de)(de)(de)關鍵。這一(yi)數據不僅引發了(le)觀眾對于足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)運動的(de)(de)(de)(de)重(zhong)新思考，更傳(chuan)遞出彪馬想要(yao)(yao)(yao)表達的(de)(de)(de)(de)核心(xin)觀點：在足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)世界里，每一(yi)個(ge)觸(chu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)瞬(shun)間都(dou)無比(bi)(bi)(bi)珍貴，都(dou)值得全(quan)力以(yi)赴(fu)，在這些(xie)短暫而珍貴的(de)(de)(de)(de)時刻中(zhong)尋找樂趣(qu)、創造(zao)價值才是足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)真諦。?

彪馬品牌與營銷副總裁理查德?泰西耶(ye)（Richard Teyssier）在談(tan)及此次 “玩轉足球(qiu)(qiu)”（Have a Ball）活(huo)動時，進(jin)一(yi)步闡述(shu)了活(huo)動背后的(de)深層(ceng)意義。他(ta)強調，活(huo)動通過聚焦踢足球(qiu)(qiu)帶(dai)來(lai)的(de)情感共鳴和自(zi)由體驗，深刻凸顯了 “觸球(qiu)(qiu)” 這一(yi)簡單行為所能(neng)帶(dai)來(lai)的(de)巨大(da)快(kuai)樂與激情。對于(yu)職(zhi)業足球(qiu)(qiu)運動員而言，平(ping)均(jun)每(mei)場(chang) 109 秒的(de)控球(qiu)(qiu)時間，要求他(ta)們必(bi)須(xu)在有(you)限(xian)的(de)時間里，讓每(mei)一(yi)次觸球(qiu)(qiu)都發揮出最(zui)(zui)大(da)價值，在球(qiu)(qiu)場(chang)上創造出意義非(fei)凡的(de)瞬間。而彪馬也正是希望借(jie)助(zhu)與英超聯賽(sai)的(de)合(he)作，以及這款全新的(de)官方用球(qiu)(qiu)，助(zhu)力世界(jie)上最(zui)(zui)優秀的(de)球(qiu)(qiu)員們在賽(sai)場(chang)上盡情展現自(zi)己的(de)實力與風采(cai)，演(yan)繹出更(geng)多令人難忘的(de) “魔法(fa)時刻”。?

從營銷(xiao)的(de)(de)角度(du)來看(kan)，彪馬此次的(de)(de)《玩轉足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)》廣(guang)告(gao)(gao)活動(dong)無疑是一次成功的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)傳播案(an)例。在(zai)(zai)當下(xia)競爭激烈的(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)市場中(zhong)，各大品(pin)(pin)牌(pai)紛紛通(tong)過(guo)贊助賽事、簽約(yue)明星(xing)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)等方式提升品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名度(du)和影響(xiang)力。而彪馬另辟蹊(xi)徑，沒有將(jiang)重點(dian)放在(zai)(zai)職(zhi)業賽場的(de)(de)輝煌(huang)戰績(ji)和明星(xing)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)的(de)(de)光(guang)環之(zhi)上，而是回歸足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)運(yun)(yun)動(dong)的(de)(de)本(ben)源(yuan)，關注(zhu)普通(tong)人與足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)之(zhi)間的(de)(de)情感聯系(xi)。這種差異化(hua)的(de)(de)營銷(xiao)策略(lve)，不僅(jin)能夠讓品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)眾多競爭對(dui)手中(zhong)脫穎而出，更能引發(fa)消費者內(nei)心深處的(de)(de)情感共(gong)(gong)鳴。對(dui)于廣(guang)大足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)愛(ai)(ai)好(hao)者來說，他們或許沒有機會成為(wei)職(zhi)業球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)，但在(zai)(zai)街頭踢球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)快樂時光(guang)卻是他們共(gong)(gong)同(tong)的(de)(de)美好(hao)回憶(yi)。彪馬通(tong)過(guo)廣(guang)告(gao)(gao)片喚起了這種回憶(yi)，讓消費者感受到品(pin)(pin)牌(pai)對(dui)足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)運(yun)(yun)動(dong)最純粹的(de)(de)熱愛(ai)(ai)，從而建立起深厚(hou)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)情感紐帶。?

此外(wai)，廣告片中(zhong)強(qiang)調的(de)(de) “珍惜每一(yi)(yi)個(ge)觸球瞬間” 的(de)(de)理念(nian)，也與(yu)彪馬(ma)的(de)(de)品牌精神(shen)高度契(qi)合。作為一(yi)(yi)個(ge)擁有悠久歷(li)史的(de)(de)運(yun)動品牌，彪馬(ma)始終致力于為運(yun)動員和消(xiao)費者提供(gong)高品質、高性能(neng)(neng)的(de)(de)運(yun)動產品，鼓勵人(ren)們(men)在運(yun)動中(zhong)挑戰自我(wo)、突破極(ji)限。無論是(shi)職業球員在賽場上的(de)(de)每一(yi)(yi)次控(kong)球、射(she)門，還是(shi)普通人(ren)在街頭(tou)的(de)(de)每一(yi)(yi)次踢球嬉(xi)戲，彪馬(ma)都希望能(neng)(neng)夠陪伴他們(men)，見(jian)證每一(yi)(yi)個(ge)精彩瞬間。通過將這一(yi)(yi)理念(nian)融入廣告活動中(zhong)，彪馬(ma)進一(yi)(yi)步強(qiang)化了品牌形象，提升了品牌的(de)(de)價值認(ren)同感。?

展望未(wei)來，隨著英超聯賽的(de)(de)(de)持續(xu)進(jin)行(xing)，彪(biao)馬與英超的(de)(de)(de)合作也(ye)將不斷深化。《玩轉足球(qiu)(qiu)(qiu)》廣告片作為(wei)此(ci)次合作的(de)(de)(de)開篇(pian)之作，已經為(wei)后續(xu)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)奠定了(le)良好的(de)(de)(de)基(ji)礎。可(ke)以(yi)預見(jian)，在未(wei)來的(de)(de)(de)日子里，彪(biao)馬將圍繞(rao)這一主題，推出更(geng)多(duo)豐富多(duo)彩的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)，進(jin)一步傳播足球(qiu)(qiu)(qiu)運動(dong)的(de)(de)(de)魅力(li)，同時也(ye)為(wei)品牌的(de)(de)(de)發展注(zhu)入新的(de)(de)(de)活力(li)。而對于廣大足球(qiu)(qiu)(qiu)愛好者(zhe)和(he)消費(fei)者(zhe)來說，他們(men)也(ye)將在彪(biao)馬的(de)(de)(de)陪伴下，繼續(xu)享(xiang)受足球(qiu)(qiu)(qiu)帶來的(de)(de)(de)快樂(le)與激情，共同見(jian)證更(geng)多(duo)精彩瞬間的(de)(de)(de)誕生。

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